Od sezóny 2026/27 sa Premier League stane prvou športovou ligou v Spojenom kráľovstve, ktorá dobrovoľne zakázala hazardné sponzoringy na prednej časti dresov. Znie to ako regulačný triumf. Realita je komplikovanejšia — a pre niekoľkých klubov bolestne finančná.
Čísla, ktoré vysvetľujú všetko
V aktuálnej sezóne 2025/26 má 11 z 20 klubov Premier League hazardného sponzora na drese. Celková hodnota týchto zmlúv presahuje podľa Football Media CEO Deana Akijobeho £140 miliónov ročne. Päť z týchto operátorov pritom nemá ani platnú britskú licenciu — čo je téma, o ktorej britská vláda otvorila konzultáciu 23. februára 2026.
Odborníci varujú, že náhradné zmluvy prídu lacnejšie. Podľa komerčného riaditeľa jedného z dotknutých klubov, citovaného portálom The Sponsor, bola najvyššia ponuka od nehazardného sponzora nižšia ako polovica sumy od stávkového partnera. Karren Brady z West Hamu v debate v Snemovni lordov uviedla, že typický cenový rozdiel medzi hazardným a nehazardným sponzorovaním dresu je okolo 40 %.
Kto to pocíti najviac
Zákaz sa priamo dotýka Aston Villy, Bournemouthu, Brentfordu, Crystal Palace, Evertonu, Fulhamu, Leicesteru, Nottingham Forestu, Southamptonu, West Hamu a Wolverhamptonu. Väčšina z nich patrí medzi stred až spodok tabuľky — teda práve kluby, kde komerčné príjmy zo sponzoringu rozhodujú o transferovom rozpočte.
Zaujímavý prípad je Bournemouth, ktorý podľa dostupných údajov zarába £6,1 milióna ročne od ázijského operátora BJ88. Nájsť náhradu za takú sumu — rýchlo a s porovnateľnou hodnotou — bude pre klub strednej veľkosti skutočnou výzvou.
Zákaz na drese? Áno. Zákaz v športe? Nie
Tu prichádza kľúčový detail, ktorý médiá často prehliadajú. Zákaz sa vzťahuje výhradne na prednú časť dresu. Rukávy, chrbát dresu, tréningové oblečenie, bilbordy okolo ihriska, digitálne plochy v štadióne — to všetko ostáva zatiaľ povolené.
BoyleSports to povedal otvorene: firma podporuje zákaz na dresoch a zároveň aktívne hľadá, ako evolovať svoju prítomnosť v štadióne, na digitálnych platformách a cez priame zapojenie fanúšikov. Stávkové spoločnosti nezmiznú z futbalu. Len sa presunú.
Britská vláda ide ďalej — a prinesie to ďalšie turbulencie
Paralelne s dobrovoľným zákazom líg spustila britská vláda v januári 2026 Illegal Gambling Taskforce, do ktorého zapojila Google, Mastercard, Visa a TikTok. Konzultácia z februára 2026 navrhuje ísť ešte ďalej — zakázať akýkoľvek sponzoring od nelicencovaných operátorov. Nielen na dresoch. Všade.
Culture Secretary Lisa Nandy to vyjadrila priamo: nie je správne, aby nelicencovaní operátori mohli sponzorovať najväčšie futbalové kluby a zvyšovať si tým profil u fanúšikov, ktorí môžu skončiť na platformách bez základných ochranných mechanizmov.
Pre slovenský trh je to signál: debata o hazardnej reklame v športe sa blíži aj sem. Zákon č. 30/2019 Z.z. zatiaľ neobsahuje explicitný zákaz sponzoringu od nelicencovaných operátorov — no európsky tlak túto diskusiu nevyhnutne otvorí.
V celej debate sa pritom stráca jeden podstatný hlas — hráči samotní. YouGov prieskum z februára 2026 ukázal, že 62 % britských futbalových fanúšikov podporuje zákaz hazardných sponzoringstiev na dresoch. No rovnaký prieskum odhalil, že len 28 % z nich si dokáže vybaviť, ktorý sponzor je na drese ich obľúbeného klubu. Inými slovami: väčšina fanúšikov ani neregistruje, čo nosí ich klub na hrudi — čo vrhá nové svetlo na celú diskusiu o tom, či je viditeľnosť stávkových značiek na dresoch skutočne tak vplyvná, ako sa predpokladá.
